从“网红”到“长红” 千年古城正青春

项目是文旅发展的硬支撑。集团坚持以项目为抓手，落地一批看得见、摸得着的文旅工程，不断丰富荆州文旅游玩场景，让文化可感、旅游可玩、产业可兴。

"中国红”扮靓荆州古城(记者张梦瑶 摄)

打造演艺项目，补齐城市文旅短板。在荆州古城大北门，荆楚映象演艺综合体项目正在稳步推进。项目占地87亩，总投资约4亿元，将建设大、小剧场及配套公共演艺空间，打造集沉浸观演、亲子研学、休闲消费于一体的沉浸式文旅新空间。目前，项目前期工作有序推进，计划年内开工、2028年建成运营，将填补荆州大型常态化驻场演艺的空白。今年8月，杨丽萍团队专程来荆考察，为项目高质量建设注入了新动能。

楚文化博物馆效果图

建好文化地标，擦亮荆楚城市名片。与荆楚映象隔路相望，荆楚文化遗产保护传承项目加速建设。项目总建筑面积7.25万平方米，全新的楚文化博物馆将成为展示荆楚文明的核心窗口，老博物馆升级改造为荆州通史馆，形成“一馆两区、互补共生”的展示格局。目前项目内部装修、业态引入、文创开发、开馆筹备等工作同步推进，力争让市民在家门口就能读懂荆州千年楚史。

东西堤街效果图

盘活城市资产，焕发老城老街生机。深度挖掘老建筑、老街巷承载的历史文化底蕴，以“重塑新空间、植入新业态”为路径，推动古城资源活化与文旅产业提质协同并进。稳步推进东西堤街历史文化街区项目，当前首开区建设已基本完工，即将全面启动整体建设，这条承载古城记忆、契合新时代文旅需求的特色老街，计划于2027年全新亮相。同时，集团统筹盘活闲置资产，实施三峡宾馆、测绘楼辅楼改造升级，打造“同雅庭”自主酒店品牌，推动闲置楼宇蝶变重生，以全新业态服务市民游客。

今年5月，在深圳文博会上，荆州楚王车马阵以一袭“天子驾六”的磅礴气势惊艳全场，裸眼3D光影复刻千年御驾盛况，瞬间刷屏全网——这是荆州文旅“破圈”的生动缩影，更是集团推动千年文脉“活”起来的有力注脚。

文化保护不是封存静止的历史，文化传承需要与时俱进的创新。集团坚守文物保护底线，用年轻化、数字化、生活化的方式激活沉睡的文化资源，让千年楚文化走出展馆、走进大众、走向远方。

深挖资源价值，焕新遗址风华。楚王车马阵所在的熊家冢是国内规模最大、保存最完整的楚王陵，长达132.6米的1号车马坑内真车真马殉葬，已出土马车43乘、战马165匹，遗存震撼世人，素有“北有兵马俑、南有车马阵”之誉。这是荆州独一无二的文化瑰宝，也是深挖资源价值的底气所在。为让珍贵遗迹被大众熟知，景区坚守文物保护底线，开放出土文物陈列馆，推动一批藏品首次公开亮相。依托遗址活化利用成果，景区成功获评省级文明旅游示范单位。

楚王车马阵景区内研学活动

借力数字赋能，打造新潮体验。依托楚王车马阵真实遗址资源，景区创新推出沉浸式光影体验，通过纱幕投影、环绕音效、智能灯光，再现楚国车马仪仗、礼乐风貌。常态化开展“硬核楚国现场”主题活动，结合全息科技、楚辞诵读、实景剧本游、楚艺手工等趣味形式，让古老楚文化变得新潮可玩。今年以来，景区累计推出主题活动24场，带动游客量与综合收入同比分别增长25%、20%，有效把“流量”转化为“留量”。

集团旗下文创店

开发文创产品，延伸传播触角。以荆楚文化IP为内核，依托自营文创门店“谷物仓”持续延伸文化传播触角，系统研发覆盖生活日用、文具手作、潮玩装饰三大品类的上百款特色文创产品，将荆楚本土千年文化脉络里的纹样、器型、典故等鲜活元素，转化为兼具楚风美学、便携属性与实用价值的文旅伴手礼，推动文创板块年销售额稳定在数十万元，实现本土文化传播与市场效益的双向提升。

今年9月，集团旗下荆州先行集团和湖北省客集团联合推出荆州至武汉便民巴士，试运行期间以19.9元/人的惠民体验价、便捷的出行服务、科学的班次排布，收获市场广泛好评、群众认可度持续提升，成为集团优化文旅服务的有力注脚。

近年来，集团坚持以游客为中心，围绕停车供给、公交网络、全域赋能等重点领域提质升级，用精细化服务擦亮荆州文旅招牌。

荆州至武汉便民巴士

扩大停车供给，破解“一位难求”。聚焦春节、五一、中秋、国庆等旅游高峰期，常态化免费开放2.2万个停车泊位，今年累计减免停车费用近200万元。持续扩充核心景区、商圈停车泊位供给，今年新增停车泊位近500个，有效缓解节假日停车拥堵、“一位难求”等问题。同步推进停车场新能源充电桩配套建设，严格落实新能源车辆2小时免费停车政策，持续优化新能源车主出行环境。

优化公交网络，畅通“最后一公里”。围绕“荆州十二时辰”“楚乐八百年”、“楚超”足球联赛、大型会展等重点文旅体活动，量身定制运输保障方案，通过开通专线、加密班次、灵活调度等举措，构建起覆盖古城、方特、新城等核心片区的便捷公交网络，实现景点之间无缝换乘、高效联通。今年以来，累计保障各类大型文旅体活动30余场，开通接驳专线15条，高峰期日均加密班次60余趟，累计服务观赛、参会、游玩游客超100万人次，有效夯实了文旅出行根基。

深耕全域赋能，扛起国企文旅担当。主动融入全市文旅融合发展大局，发挥国企平台资源优势，持续加大文旅产业投入，聚力释放楚文化、红色文化资源价值。出资助力荆州演艺集团，推出“荆州十二时辰”特色沉浸式体验项目，以实景演艺创新文旅消费场景，推动荆州从传统“一日游”加速向高品质“深度游”转型。